José Cuervo ya está en Metaverso – Periódico Excélsior

José Cuervo, la marca de tequila número uno en el mundo, abrió su primera Metadestilería en el mundo digital Decentraland. En su nueva destilería José Cuervo ofrecerá a sus followers recorridos, fiestas virtuales y NFTs
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El pasado 24 de julio, en el marco del Día Nacional del Tequila en Estados Unidos, José Cuervo abrió una nueva Metadestilería en Decentraland. Esto la convierte en la primera gran marca de licores  con presencia fija en la plataforma digital que día a día gana más adeptos, en su mayoría millenials y generación Z.

En un esfuerzo por conectar con nuevas audiencias, durante los últimos meses las marcas están dando el salto al Metaverso, ya sea con activaciones en Roblox o a través de la venta de NFTs. De acuerdo con una encuesta realizada en diciembre del año pasado por la empresa norteamericana de análisis e investigación Harris, el 38% de la generación Z piensa que “el Metaverso será el próximo gran acontecimiento y formará parte de sus vidas durante la próxima década”.
Por ello Decentraland fue la plataforma elegida, por su alcance demográfico. Lander Otegui, vicepresidente de advertising de Proximo Spirits (Cuervo EEUU), expresó que no resulta extraño que José Cuervo lleve su tequila a lugares inexplorados: “llegó la hora de conducir a Cuervo a una nueva frontera y de llevar el tequila a nuevas audiencias con la apertura de la primera destilería en el Metaverso nunca antes vista”.

La impactante estructura, que abarca más de 12 mil metros cuadrados, fue diseñada por Rojkind Arquitectos, estudio internacionalmente reconocido por una amplia gama de proyectos, donde destacan la remodelación de la Cineteca Nacional (2012), el Mercado Roma (2014), ambos en la ciudad de México y la casa de la filarmónica de Boca del Río, Foro Boca (2017) en Veracruz. Siempre buscando crear una arquitectura que cuestione y responda a los acontecimientos actuales, la Metadestilería José Cuervo no deja de ser la excepción, buscando explotar el enorme potencial que representa el diseño en los entornos digitales.
La forma de la estructura está inspirada en las raíces del agave, que simbolizan no sólo el tequila sino también que el licor forma parte de nuestras tradiciones mexicanas. Asimismo, las raíces significan protección, consolidación y unión. En este caso, la Metadestilería José Cuervo pretende ser ese núcleo en el que cualquier persona pueda afianzar lazos, formando así una metacomunidad incluyente donde nadie es extraño.

En cada zona de la Metadestilería José Cuervo hay una actividad distinta programada para hacer más viva la experiencia:

Cuervo colaboró con un grupo de expertos y diseñadores especializados en experiencia digital para crear la destilería en el metaverso: la agencia Ache en el desarrollo creativo, el estudio experto en el Metaverso, Tangible; el estudio reconocido internacionalmente Rojkind Arquitectos; el distrito más grande de videojuegos en Decentraland, Vegas Metropolis; Mekanism, la agencia que une alma y ciencia; y los expertos en experiencias gastronómicas basados en Reino Unido, Bompass & Parr, encargados de crear la estética y la experiencia del consumidor en la destilería.
Si quieres formar parte de esta experiencia única e inolvidable, sigue a Tequila José Cuervo en sus redes sociales: @josecuervo en Fb y Twitter; @josecuervotequila en Instagram; o su sitio internet: www.cuervometadistillery.com
*Este contenido es publicado con autorización de Gentleman.
 
 
 
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